Новини 365

Після повномасштабного вторгнення РФ в Україну Telegram став для українців ледь не основним джерелом інформації. Скільки на цьому заробляють власники каналів? 

Як показує дослідження аналітичної компанії InMind, на кінець 2023 року 72% наших співвітчизників слідкували за новинами саме в телеграм-каналах. Абсолютним лідером серед них стала “Труха” (2,6 млн підписників на момент написання матеріалу) – цей канал 15% респондентів визнали таким, на якому найчастіше продивляються або читають новини.

За наявними підрахунками, охоплення однієї їхньої публікації, становить у середньому 1 млн людей. Для порівняння марафон “Єдиних новин” по всій країні має тижневе охоплення в близько 10,3 млн глядачів. Грубо кажучи, десять постів “Трухи” – це тиждень роботи телемарафону.

Але не “Трухою” єдиною. Українці підписані на десятки, якщо не на сотні різноманітних каналів у Telegram. Тисячі людей задіяні до створення контенту, а доходи “телеграмщиків” обчислюються мільйонами гривень. Недарма наші урядовці накинули оком на дітище Дурова. Хочуть його приборкати й оподатковувати, або заборонити.

Звідки взявся Telegram

Російський бізнесмен Павло Дуров запустив Telegram у 2013 році. До того він створив і розвинув соціальну мережу ВКонтакте, яка за своєю суттю була клоном Facebook. Особливої популярності вона набула на пострадянському просторі, зокрема в Україні.

З 2014 року ВКонтакте перейшла під контроль Mail.ru Group російського олігарха Алішера Усманова, якого в керівництві ЄС назвали “одним із улюблених олігархів путіна” через тісні зв’язки з диктатором.

Дуров стверджував, що продати свою частку ВКонтакте він був змушений через тиск з боку силовиків. Проте нові власники нарощували свою присутність у компанії ще з 2011 року, а остаточне поглинання було обумовлене опціоном, укладеним 2012 року.

Telegram зареєстрований як компанія на Британських Віргінських островах і як ТОВ в еміраті Дубай. Саме в ОАЕ наразі розташований головний офіс компанії, хоча на старті проєкту він був у Берліні.

Павло Дуров позиціонує свій месенджер, як найбезпечніший у світі. Але ексдиректор особливих напрямків Telegram Антон Розенберг в інтерв’ю GQ заявив, що безпека телеграму – міф, який придумав сам Дуров. Тема безпеки добре продається, тому упор у піарі й був зроблений на неї.

Популярність Telegram в Україні почала зростати після того, як 2017 року були заблоковані російські соціальні мережі ВКонтакте й Однокласники.

Свою роль у популяризації месенджера зокрема зіграла й російська влада, яка намагалася заблокувати Telegram після вибуху в петербурзькому метро того ж року. Терористи нібито використовували Telegram для спілкування й координації дій, тому Дурова зобов’язали надати ключі для розшифровки листувань. Дуров відмовився (принаймні так стверджує офіційна версія), і почалася історія зі спробами блокування.

Як бачимо, спробами все й закінчилося. Адже Telegram так і продовжує працювати на РФ. Він став одним із ключових інструментів поширення російської пропаганди у війні з Україною.

Дуров може неофіційно співпрацювати з владою РФ. Зокрема таку думку раніше озвучував колишній заступник міністра інформаційної політики України, експерт з інформаційних технологій Дмитро Золотухін.

Анонімні телеграм-канали – технологія кремля?

Протягом 2018-2019 років, коли в Україні відбувалася підготовка до президентських виборів, а згодом і самі вибори, в українському сегменті Telegram з’явилася мережа анонімних каналів, метою яких був вплив на українське політичне середовище.

Загалом технологія анонімних телеграм-каналів була відпрацьована на РФ, де істеблішмент інвестував у створення сотень каналів, щоб “мочити опонентів”.

Робиться це просто: щодня в публічний доступ викидаються десятки повідомлень з претензією на інсайд, розбавлені емоційними коментарями щодо поточних подій. У підписників створюється хибне відчуття елітарності й причетності до якоїсь таємниці. Або навпаки автори каналу свідомо ігнорують певну інформацію чи персоналій.

Розкруткою таких каналів займаються цілеспрямовано через спеціальне програмне забезпечення, ботоферми й інші інструменти. Згодом аудиторія починає приростати вже в органічний спосіб.

Загалом просування телеграм-каналу залежить від багатьох факторів, зокрема тематики й конкуренції у цій ніші. У деяких нішах вартість залученого підписника починається від 1 грн, в інших може бути 10, 40 грн і більше.

Загалом чим вужча специфіка, тим дорожчим буде підписник. Очевидно, що суспільно-політичні канали до таких не відносяться.

Зміна кількості підписників популярних в Україні телеграм-каналів. Дані: дослідження Українського інституту медіа та комунікації

Після початку повномасштабної війни українці гостро потребували швидкої інформації про перебіг подій в країні, що дало поштовх для розвитку телеграм-каналів.

Аноніми для збільшення аудиторії використовують клікбейт, а також маніпулюють емоціями, паразитують на суспільно важливих темах, як, скажімо, питання мобілізації або вірогідність обстрілів тих чи інших міст.

Нерідко опублікована ними інформація виявляється фейком або ж вирваною з контексту. Утім, жодної, навіть репутаційної, відповідальності вони не несуть.

Окрім того, такі канали рідко продукують оригінальний контент і репостять пости з інших ресурсів без зазначення джерела. Це призводить до масового поширення дезінформації і може становити загрозу.

Питання регуляції і податків

Чіткої класифікації каналів не існує. Відсутні й чіткі підходи до формування класифікаційних критеріїв. Проте Український інститут медіа та комунікації у своєму аналітичному звіті, присвяченому діяльності телеграм-каналів, пропонує таку систему:

• тематика (новинно-політичні та розважальні);
• прозорість джерел (офіційні та анонімні);
• принцип роботи з інформацією, зокрема в питаннях дотримання стандартів (медійні та немедійні, тобто такі, які були створені не класичними ЗМІ).

Телеграм-канали набрали неабиякої ваги в інформаційному просторі України. Це розуміють у владних кабінетах.

У жовтні 2023 року Офіс президента проводив закриту зустріч Володимира Зеленського з журналістами, на яку покликали понад 20 людей, зокрема представників уже згаданої нами “Трухи”, яка з локального харківського каналу перетворилася на всеукраїнське інформаційне джерело.

Журналістів тоді обурило, що держава поставила їх на один рівень з анонімними телеграм-каналами, які неодноразово публікували фейки, нагніатли паніку через потенційну ядерну загрозу, а також викладали відео прильотів.

“Безумовно, якщо телеграм-канал повністю анонімний – так, є питання, і його точно ніхто не буде запрошувати. А якщо власник цього каналу стає не анонімом і готовий нести, у тому числі, й юридичну відповідальність, то на жаль – на жаль, я підкреслюю, – такий канал на сьогодні є джерелом інформації для величезної кількості споживачів. Ми маємо це враховувати”, – коментував тоді радник голови Офісу президента України Михайло Подоляк.

Відповідно до офіційної позиції телеграм-каналу “Труха”, його засновник і власник – харків’янин Максим Лавриненко. Хоча раніше канал пов’язували з місцевим бізнесменом Володимиром Литвином – засновником компанії для просування бізнесу Turboseo та приятелем сина ексміністра внутрішніх справ Арсена Авакова.

Загалом в Україні відсутнє регулювання діяльності соціальних мереж, зокрема й Telegram. Цим вирішили зайнятися. 25 березня у Верховній Раді зареєстрували законопроєкт “Про внесення змін до деяких законів України щодо регулювання діяльності платформ спільного доступу до інформації, через які поширюється масова інформація”.

“Очевидно, що платформа, яка використовується 72% українців для отримання інформації, повинна мати регулювання, не менше, ніж інші джерела масової інформації зі значно меншим охопленням”, – наголошують ініціатори законопроєкту та додатковим аргументом щодо потреби регуляції наводять імовірний зв’язок платформи з РФ.

Нардепи хочуть, щоб Telegram та інші соцмережі, які не підпадають під юрисдикцію України або держави-члена ЄС, впродовж двох місяців від дати набрання чинності нового закону в разі його ухвалення були зобов’язані надати Національній раді України з питань телебачення і радіомовлення інформацію про контактні дані представника. Якщо такої інформації не буде, структуру власності платформи можна визнати непрозорою, і заборонити її використання держорганами, посадовцями, банками тощо.

Цікаво, що після 24 лютого 2022 року органи влади України були змушені перейти в Telegram, куди перемістилася значна частина української аудиторії.

Сьогодні телеграм-канали мають усі голови військових адміністрацій, очільники міст і представники інших органів влади різних рівнів, а також урядовці та президент України Володимир Зеленський. Комунікація з населенням через офіційні телеграм-канали відбувається практично в режимі реального часу.

Найімовірніше Telegram проігнорує вимогу нового закону в разі його ухвалення, адже платформа не виконувала схожі норми в інших країнах. Telegram – доволі непублічна компанія. Більшість інформації про неї стала відома з доповіді комісії з цінних паперів і бірж США, яка допитувала Павла Дурова у справі про запуск його криптовалюти Gram.

На думку голови комітету Верховної Ради з питань свободи слова Ярослава Юрчишина, діяльність анонімних українських телеграм-каналів має стати предметом уваги української фіскальної служби. Вона має з’ясувати, яким коштом існують “редакції” цих телеграм-каналів, чи платять вони податки з грошей, які беруть за рекламу або анонси.

Очолюваний ним комітет ініціює запит до Державної фіскальної служби і загалом щодо Telegram, і зокрема – щодо тих пабліків, які містять багато реклами та демонструють економічну активність.

“Переконаний, ми побачимо, що якщо і платяться податки, то це сльози й краплі. А тут питання: якщо це економічна діяльність в країні, яка воює, то ці податки та збори явно мали би йти на нашу оборону. Тому зараз ключова історія – не тільки домовитися з Павлом Дуровим про те, щоби ми мали механізми впливу на російську пропаганду, але й про те, щоби з’ясувати, чому такий прибутковий бізнес у нас, найімовірніше, дуже недооподаткований”, – наголосив Юрчишин в інтерв’ю Детектор медіа.

Водночас він звернув увагу, що як тільки хтось з представників української влади заявляє про необхідність регуляції Telegram – телеграм-канали розганяють інформацію, що їх збираються блокувати в Україні, і це відразу підхоплює російська пропаганда.

“Завжди краще регулювати, а не закривати. Чому? Бо це більш демократичний підхід. З іншого боку, Україна у війні і в нас немає розкоші довго розв’язувати питання. Тоді краще розрубати вузол, ніж його розплутувати”, – резюмував Ярослав Юрчишин.

Скільки заробляють телеграм-канали

Ніхто точно не знає реальних обсягів доходу телеграм-каналів, адже вони ніде офіційно не реєструються, не подають жодних звітів на відміну від класичних ЗМІ.

Утім, приблизні суми можна порахувати. Основний спосіб монетизації телеграм-каналу – продаж реклами. Чим більше підписників має канал, тим дорожчою буде публікація. Обираючи канали для реклами, рекламодавці користуються платформами, що надають певну аналітику щодо каналу – TGStat або Telemetr.

Рекламу можна замовляти напряму або ж через спеціальні каталоги. Наведемо для розуміння кілька скриншотів з одного з таких каталогів:

Наприклад, телеграм-каналу “Труха Україна”, щоб заробити 1 млн грн з таким цінником на рекламні пости треба зробити майже 13 публікацій. “Украина Online” впорається з цією метою швидше. Для менших каналів це нереальна цифра.

Найвірогідніше ціни тут вказані з урахуванням проценту, який іде власникам каталогу, але розцінки більш-менш зрозумілі. Також на рівень заробітків, як і всюди на медіаринку, впливає фактор сезонності – ближче до нового року вони зростають, а влітку падають.

Вартість публікації каналу на 10-13 тис підписників у категорії бізнес може коливатися наприклад в діапазоні $50-100 за пост. Відповідно за 10 рекламних постів на місяць адмін може заробити $500-1000.

Натомість канал новин на більш як 200 тис підписників за один рекламний пост захоче $300-500. І його валовий місячний дохід може перевищувати більше $5000.

Анонімні канали від 1 млн підписників за одну публікацію можуть запросити $1,5-2 тис. За місяць такі ресурси публікують по 20-30 рекламних постів.

“У середньому, якщо розбивати по місяцях, то десь дохід $300-500 тис. на місяць. Але це ж не чистий дохід… Потім ти починаєш платити зарплати, і практично всі гроші йдуть [на розвиток мережі]”, – казав в інтерв’ю Дмитру Гордону власник “Трухи” Максим Лавриненко.

До речі, згідно з даними порталу для пошуку роботи Work.ua, адміністратор телеграм-каналу в Україні заробляє в середньому 17 500 грн – це медіана заробітних плат за даними з 1105 відповідних вакансій, розміщених у них на сайті.

Чи заборонять Telegram в Україні?

За словами голови Центру протидії дезінформації при РНБО Андрія Коваленка, заборонити чи заблокувати Telegram в Україні неможливо. На його переконання потрібно розумно працювати з телеграм-каналами для захисту країни від ворожих вкидів та ІПСО “й надалі душити проросійські сегменти медіаполя разом”.

Загалом канали в Telegram, відповідно до Закону “Про медіа”, є найближчими до категорії “онлайн-медіа”, але вони не відповідають лише одній ознаці: поширення таким медіа інформації на власному вебсайті. Найвірогідніше будуть зміни, й телеграм-канали зобов’яжуть реєструватися, як це наразі роблять класичні ЗМІ.

Хоча з іншого боку, якщо будуть беззаперечні докази дотичності Telegram до російської влади, доведеться думати, як його позбутися. Адже в разі хоч і неофіційної, але співпраці платформи з ворогом вона становить пряму небезпеку для держави та громадян.

Сьогодні достатньо альтернатив, якими можна замінити Telegram. Пересічні користувачі точно нічого не втратять. Найбільше постраждають власники великих телеграм-каналів, для яких платформа стала прибутковим бізнесом.